Prošle godine, kada je Novo Nordisk lansirao dijetalni lijek Wegovy, tvrtka je angažirala američkog repera i glumca Queen Queen Latifah (Queen Latifah) da pokrene reklamnu kampanju osmišljenu kako bi uklonila stigmu koja se često vrti oko liječenja pretilosti.
Godinu dana kasnije, malo je naznaka da javnost nije voljna prihvatiti lijek. Kasna faza kliničkog ispitivanja pokazala je da je lijek izgubio prosječno 15 posto njihove tjelesne težine. Međutim, danska tvrtka je opterećena svojim uspjehom. Velika potražnja i ograničenja proizvodnje doveli su do opće nestašice Wegovyja.
Generičko ime lijeka, semaglutid, lijek je za suzbijanje apetita koji je prisilio Novo Nordisk da privremeno prekine marketing i preispita svoju proizvodnu strategiju. Također pruža priliku za Lilly, Amgen i nekoliko biotehnoloških tvrtki koje razvijaju slične lijekove za mršavljenje da pokušaju sustići na tom polju. Analitičari predviđaju da bi tržište do 2030. moglo biti vrijedno 50 milijardi dolara godišnje.
Izvršni direktor Novo Nordiska Lars Fregard Jorgensen (Lars Fruergaard Jørgensen) rekao je za Financial Times da je ovo lansiranje ispuhivanja, više-manje okomita krivulja apsorpcije, promijenilo robusnost problema rukovanja.
Priznao je da Novo Nordisk nije predviđao značajnu potražnju za Wegovyjem, na temelju usporavanja rasta prodaje ranog dijetetskog lijeka tvrtke Saxenda. Saxenda pomaže pacijentima da izgube oko 5 posto svoje tjelesne težine. Jorgensen je otkrio da je cilj tvrtke riješiti probleme proizvodnje do kraja godine, što će joj omogućiti promoviranje Wegovyja u SAD-u i lansiranje Wegovyja u nekoliko europskih zemalja.
Raznolikost 50-milijardi $ u porastu
Pretilost pogađa oko 650 milijuna ljudi diljem svijeta. Žurba među farmaceutskim kompanijama da uvedu novu generaciju lijekova za liječenje pretilosti izazvala je nemir među nekim kritičarima, koji upozoravaju da bi se mogli zlorabiti i imati nuspojave. No većina zdravstvenih stručnjaka kaže da bi lijekovi trebali imati vrlo pozitivan učinak na pretile pacijente.
Pretilost je povezana sa zdravstvenim problemima kao što su bolesti srca, moždani udar, bolesti bubrega i visoki krvni tlak. No manje od 1 posto od procijenjenih 71 milijuna pretilih odraslih Amerikanaca između 2012. i 2016. bilo je pretilo, navodi se u izvješću Državne agencije za odgovornost (GAO).
Liječnici kažu da se na pretilost sve više gleda kao na bolest koju je potrebno liječiti, a ne kao na neku vrstu moralnog propadanja ili lijenosti, dijelom i zbog ovih novih lijekova.
"Sada vidimo vrlo veliku potrebu za semaglutidom, a ja imam neke pacijente koji ne mogu koristiti ovaj lijek", rekla je Fatima Stanford (Fatima Stanford), specijalist za pretilost u Općoj bolnici Massachusetts u Bostonu." Naglasak treba biti stavljen na povećanje ponude."
Analitičari predviđaju da će dijetalni lijekovi biti sljedeća hit kategorija lijekova, ekvivalentna revoluciji u liječenju hipertenzije 1980-ih.
Analitičar Morgan Stanleya Mark Pursell (Mark Purcell) rekao je da konzervativne pretpostavke o cijenama upućuju na to da bi globalna prodaja proizvoda koji se odnose na pretilost mogla premašiti 50 milijardi dolara do 2030. godine. To bi podiglo pretilost s kategorije od 2,4 milijarde dolara na 12 najvećih trošenih područja liječenja.
Purcellovo koautorsko izvješće, "Unlocking Obesity Challenges: $50 milijardi plus tržište," predviđa da će tržište biti vođeno nekoliko čimbenika: veća svijest o lijekovima za pretilost koji spašavaju živote; uklanjanje ograničenja opskrbe; uloga društvenih medija u promicanju lijekova i veći fokus na ulogu mršavljenja u rješavanju dijabetesa.
